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华山论剑nbsp;|nbsp;由《流浪地球》评分票房双逆袭,看口碑到底有多重要

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要说今年春节档电影市场最大的黑马,一定非《流浪地球》莫属。早在提前预售中,《流浪地球》仅排名第六,在一众阵容强大的贺岁片中,并不显山露水,初一正式上映时,也只拿下了排名第四的成绩。

而其真正的逆袭之路,是从大年初三开始的。由于前期“中国科幻类型片”这一差异化设定的宣传发酵,影片吸引了一大票科幻粉丝,过硬的产品质量也使其获得了不错的评价,粉丝们甚至亲昵地称之为“小破球”。当然,这离票房逆袭还差着一口“气”。

据采访,为了助推《流浪地球》的口碑得到进一步扩散,其背后的营发公司接着打起了情感牌的策略,从地球这个大家和以家庭为单位的小家入手,渲染了“回家”“父子情”等鲜明的情感,引发国内观众产生共情共鸣,从而以一种更为温暖的方式打破了科幻题材极易形成的冰冷外壳,引爆口碑的同时,票房也在十余部春节档影片中遥遥领先。

从《战狼2》到《红海行动》,再到去年的《我不是药神》,这两年一部部质量上佳的影片出现并逆袭,不但宣告着纯流量明星时代的衰落,也日益凸显出基于口碑基础上粉丝营销的重要性。在当下这个信息繁杂的社会,酒香也怕巷子深,即使是有口皆碑的作品,也需要更具针对性的宣传举措作支撑,从而迈入更广阔的舞台。

汽车产品也需要口碑

在汽车行业也是如此,近年来随着我国居民消费水平的提高,汽车不再是冷冰冰的代步工具,而是逐渐成为家庭生活的伙伴,陪伴着车主走南闯北,见证其人生路上的点点滴滴,而这种感情的羁绊也使得汽车产品的粉丝数与日俱增。

与此同时,品牌及产品种类的爆发式增加,提升了消费者选购到心仪好车的难度,就像鱼龙混杂电影市场一样,一款真正的好产品,同样需要进行口碑打造,一方面加强与现有粉丝的联系,一方面积累用户口碑,推动其产品进一步“出圈”,进而受到更多消费者的喜爱。

要说圈内哪家汽车品牌的用户口碑做得最真诚,最出彩,东风风光一定榜上有名。一直以来,东风风光积极践行“一切为了用户”的核心价值观,并在2019年初,举办了首届超级公路粉丝节,正式发布“生态成长”战略,将粉丝纳入其中,构建起“超级联盟”与“超级粉丝”组成的全价值生态链。

从那以后,东风风光以粉丝为核心的口碑打造便“一发不可收拾”。从2019年2月在三亚举办首届超级公路粉丝节到重庆的2019超级粉丝节第一季、云南丽江的东风风光2019超级粉丝节第二季等,东风风光带领风迷们“占领”各大景区,在这一系列的体验活动中,粉丝始终处于最重要的位子上,不仅能够免费到景区内自驾游玩,还能畅享各种福利,简直不要太“风光”!

“之前买完车,再跟厂商打交道那态度真是天壤之别,现在不一样了,买了东风风光的车,不仅不会因为质量问题和厂商讨说法,反而还有各种福利可以享受”,一位参加过丽江粉丝节的晓颖(化名)在朋友圈感叹到。

更重要的是,“赠人玫瑰,手有余香”,这些能够令粉丝切身参与其中的活动,一来可以让风迷能发自内心的产生愉悦感,成为产品及品牌树立良好口碑的“自来水”;二来,如此多的风迷在节日里共同“占领”景区,还是一道别具一格的风景线,或者说是最具特色的“广告牌”,能够给品牌和产品怒刷一波路人缘。

东风风光超级粉丝节IP正持续发酵

如今,生态成长战略仍在继续。在该战略的指引下,东风风光正在持续打造良好的用户口碑,为“超级粉丝节”这一IP再添新活力。没错,2019东风风光ix5超级公路粉丝嘉年华即将拉开帷幕,只要是东风风光的用户,就可以报名参与此次元宵节畅游三亚的活动。东风风光不仅全包往返机票与食宿,还会在元宵节当晚举办风迷盛典,与粉丝一同共度元宵佳节。

正是通过这一系列的粉丝营销活动,东风风光增强了风迷的体验感和参与感,让他们参与到品牌中来,与品牌一起成长,甚至成为品牌的一部分。而在此过程中,东风风光也成功地将粉丝从产品上的享受转化为情感上的愉悦,在品牌与超级风迷之间搭建起了“剪不断”的情感纽带。

当然,用户口碑的打造,同样也基于过硬的产品实力。从风光580到风光S560,再到去年的风光ix5,东风风光始终紧跟时代的发展潮流,把最先进的新技术带给消费者。比如开启东风风光产品3.0时代的风光ix5,就全系搭载了全新一代超级智联系统Lin OS 4.0,可以实现语音控制天窗、尾门、音乐等,以及手机app远程启动车辆、空调等功能。在动力方面风光ix5更是给力,其搭载的280TGDI在号称史上最严的2019年“中国心”年度十佳发动机评选中成功获选。这让风光ix5稳享中国品牌智能轿跑新SUV全新领域第一车美誉。

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