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又一个社交电商平台:洋码头今年重点项目

电商重磅 就在亿邦

洋码头的社交电商项目“全球优选”在春节前就开始进行内测,并将其定义为会员制电商。

种种迹象表明,曾经作为一个独立赛道展现在行业面前的社交电商,角色已经发生了改变:当贝贝和蜜芽推出社交玩法,当京东战略合作享橙、芬香,当肯德基都开始涉足分销,社交电商似乎成为了一种标配能力,无论对于平台还是品牌。亿邦动力发现,买手制跨境电商平台洋码头其实也悄悄走上了这条路。

“海外版云集”来了

日前,一个名为“全球优选”的社交电商分享平台出现在了亿邦动力的读者群中。亿邦动力经过查看发现,该App隶属于上海洋漪信息技术有限公司,系洋码头旗下社交电商平台。

全球优选App相关截图

据官方资料介绍,全球优选专注于分享全球优质商品,“让每个人都可以成为品质生活的推动者。”用户在其中既可以享受优惠,又可以通过分享赚取收益。

值得注意的是,除了分享的特质外,全球优选还将自己定义为会员制电商。那么,它的玩法究竟是怎样的?

商品方面,全球优选已与数千家品牌达成合作,商品有海外品牌授权、官方认证的专业买手才买。而平台会精选来自83个国家的商品,日均上架80万件好货。

模式方面,全球优选并未跳脱社交电商的普遍理念——“自买省钱、分享赚钱”:购买礼包成为会员后,在全球优选App或小程序平台购物即可享受会员专属价,并可不定期参与线下体验活动;而一旦朋友通过会员的分享购买商品,会员即可获得5%~55%的返利。

会员礼包及会员权益页面

据亿邦动力观察,平台商品覆盖居家生活、美妆爆款、大牌箱包、时尚穿搭、钟表配饰等。不过,平台目前上架的商品数量还未达到官方描述的体量,只有几百款。

洋码头相关负责人表示,全球优选项目在春节前刚开始进行内测,仍处于内测阶段,暂时还不便透露太多。目前,全球优选刚刚对第一期商品进行内测,近期即将上线第二期商品,平台则计划在3月正式面世。据透露,全球优选将是洋码头2019年投入较多精力的重点项目。

多元化的社交版图

“社交+会员”,同时带着云集以往和现在两种标签的全球优选,和云集之间既有相同的点,也有不同之处。

相同之处在于,二者同样都采用邀请制,且分享销售返利。普通用户需要获取老用户邀请码,才能进入App。这样一对一邀请的设置有两方面作用能保证会员权益体系的规范,但也一定程度让整个分享销售的体系变得封闭而神秘。

登录会员账号后App中显示销售返利

有入驻全球优选的玩家向亿邦动力透露,除购买的礼包商品和自购最高50%的优惠外,入驻平台的小b商家还有两部分收入,一部分来自销售返利,一部分来自拓展团队(推荐更多会员)。小b商家的会员等级分为三类,分为VIP、服务商、金牌服务商,成为不同等级商家的要求不同,获得的权益也有不同,如下图:

“跨境商品的销售涉及报关清关,流程本身对规范操作的要求就很高。全球优选只是在销售跨境商品的基础上,让商品的销售形态更偏向于社交电商了。”洋码头相关负责人表示,对于全球优选的社交返利玩法,一定会保证规范化。而对于平台玩家所属的人群,其表示,试运营阶段主要邀请了“圈子”内的小b卖家,未来小b和C端用户都会参与进来。

而锁定跨境商品,正是全球优选与云集的重要差别,或者说它是“海外版云集”。

不过,亿邦动力发现,全球优选只是洋码头社交电商版图中的一块。在推出独立App全球优选前,洋码头已经基于App尝试了很多社交功能,如海淘拼团、砍价0元拿、小程序分享等。而在洋码头App中设有入口的海外直播LIVE的版块,也已经形成了一个名为“海淘直播”的独立App。

社交领域的攻坚战

一位社交电商行业高管表示,社交电商之所以可以迅速爆发,得益于其对下沉市场的拓展,但它终究没有成为一个赛道,只演变成了行业中的标配能力,是因为其不具备商品性。“用行业中既有的商品去打市场,不论换成什么样的方式,都不能形成新的行业。”他举例称,只有像跨境电商一样,为消费者带来了此前买不到的商品,才能形成行业。

“直接切入社交电商的企业,太多主营下沉市场需求商品的了,跨境商品进入可能真的是个机会,或许可以打一场漂亮的攻坚战。”上述高管语气中带着对这个“海外版云集”的期待。“电商法一出,很多传统的代购人群都将被逐渐规范化,亟待转型,洋码头或许可以为他们提供一个平台。”其补充道。

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