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ZARA雀斑大片争议的背后,是美颜滤镜下国人对不完美的集体焦虑

最近,全球快时尚巨头ZARA因为一组彩妆广告大片被卷入了微博的舆论风口

这是ZARA第一次推出彩妆线,国模李静雯作为此次唯一的中国面孔在大片中展示了ZARA全新推出的唇膏/唇釉系列。本来国模拿下大品牌的一纸合约是一件可喜可贺的事情,结果静雯脸上的小雀斑却让一些网友不高兴了

这种对面部瑕疵不加修饰的彩妆广告让很多人大呼接受不能。

有人说咱亚洲姑娘里没几个像静雯这样年纪轻轻就满脸雀斑的

还有人觉得这是ZARA处心积虑酝酿的一场“大阴谋”,意图是“大规模刻意丑化东方女性”。

争论发酵后,ZARA方面迅速做出了回应,表示

1.没有刻意丑化亚洲女性

2.宣传面向全球不是针对中国市场,模特是西班牙总部选的,审美观不同

3.照片是自然状态下拍摄,完全没有PS。

但是一些营销号还是死咬不放

客观地说,ZARA这次被黑确实有些冤枉,首先只看这组广告,和李静雯共同出镜的黑人模特、白人模特展现的也都是自然状态下的肌肤状态,都有瑕疵,所以李静雯被ZARA“区别对待”的说法不太能站得住脚。

而且经常逛ZARA官网的你们可能也发现了,ZARA在拍摄lookbook时都会尽量避免对模特的皮肤进行过度修饰,从而尽量保持模特真实自然的样貌

化妆品广告中该不该出现雀斑?其实这种拍摄手法在目前的彩妆圈子里并不多见,包括CHANEL、NARS、TF、FENTY BEAUTY在内的彩妆大牌依然还是倾向于展示0瑕疵的“完美妆面”。所以很多人一时接受不了这样一支“画风清奇”的彩妆广告也是情有可原。

ZARA为何不走寻常路?ZARA这支广告推广的产品是口红,不是遮瑕膏,所以遮不遮雀斑完全取决于ZARA的品牌美学,保留雀斑弱化妆容以突出口红效果的选择无可厚非。在大部分商家都在用不切实际的“完美”的幻想进行营销的大环境下,ZARA站出来打破人们对于“美”的单一刻板印象,又何尝不是一件好事呢?唯一遗憾的是ZARA的这组大片对于静雯雀斑美感的渲染做得并不是特别成功。

静雯之前为H&M拍摄的彩妆广告亦保留了雀斑

我尝试用美颜相机里“一键美白”、“瘦脸”、“放大眼睛”这些常规操作、按照典型亚洲美女大眼睛、尖下巴、刚剥开的鸡蛋般光滑肌肤的韩式审美标准给李静雯的这张大片进行了PS,不知道精修版和原版哪一个更能引起大家的舒适呢?

有人要说了,这些虚伪的西方品牌,一边提倡自然美,一边贩卖遮瑕产品,这不是自己打自己的脸吗?不过在我看来,遮瑕膏只是给那些喜欢无暇肌肤的消费者提供的一种可能性不是吗?

李静雯能不能代表中国女性的美?当然不能,不仅她不能,刘雯也不能,章子怡也不能,Angelababy也不能。无论是东方还是西方,每个人的美都是独一无二的,一百个人有一百种美,那么你又何须“被代表”呢?

在西方,雀斑早就不是什么所谓的瑕疵。上个世纪70年代,娃娃脸鼻祖Twiggy在雀斑和少女这两个概念之间建立起了微妙的联系,人们恍然发现,有雀斑的女孩竟然可以这么美。

慢慢改变的社会观念让越来越多人开始面对真实的自己,不再对雀斑遮遮掩掩。

为了鼓励大家拥抱自己的不完美,灵魂乐歌后Alicia Keys开启了她的素颜革命。

梅根王妃还一度请求时尚杂志停止对她的照片进行过度PS,雀斑也是她的美的一部分。

在强调审美多元化的当今模特圈,雀斑不仅算不上什么瑕疵,甚至是一些模特被人记住的trademark。

其实,雀斑只是众多“瑕疵”中的一种。ZARA事件真正暴露的,是国人对于“不完美”的集体焦虑,在西方已经在倡导缺陷美的同时,我们还在学习包容缺陷的阶段止步不前。美的形态,真的不止一种。。。

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