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快手换道飙车,能否带领“七亿老铁”奔小康?

编者按:去年是短视频备受关注的一年,前有快手、抖音相继坐稳行业领军之位,而后腾讯一连推出了十几款短视频入局,百度也涉足短视频还被微信朋友圈“封杀”,行业热闹非凡。

但随着快手、抖音月活持续走高,元老级产品美拍、秒拍音量放小,短视频格局已基本奠定,行业进入下半场的说法也逐渐出现。在一众短视频产品中,无论是上半年备受争议,还是下半年不断发力,快手都是速途网持续关注的一家公司。

对于日活已经突破1.5亿的快手来说,2019年可以说是转折之年。快手在内容上的争议,促使其在人工智能、商业化、公益上不断发力。速途网将从以上三方面出发,记录属于快手的成长轨迹。

再出发,快手紧抓人工智能“稻草”

一直以来,快手给外界的印象便是一家短视频企业,但它或许更愿意是一家人工智能企业。这基于以下三点:

首先,短视频行业的火热,让众多玩家纷纷涉足其中,想要分一杯羹。为迅速获取用户,短视频产品中难免出现同质化现象。定位于“记录世界,记录你”的快手,想要持续不断地吸引用户,就必须不断推出新玩法,人工智能无疑是一大帮手。

据了解,快手目前上线的如“变老”表情特效、可以实时进行肢体识别的舞蹈游戏、AR 换脸等玩法,背后便是快手对前沿 AI 技术的开发,涉及人体姿态估计、手势识别、背景分割等多个技术模块。

快手方面称,这是在内容生产领域,快手努力将记录形式变得更加有趣的新尝试。

其次,快手目前拥有超过70亿的视频,1.5亿日活跃用户数,每天新增1500万视频。这也就导致快手需要面对两个问题,一是处理大量的新增视频内容,二是兼顾到上亿用户的看见和被看见的需求。

基于这样的需求,快手构建了一套基于 AI 的技术解决方案,包括从视频内容生产、到视频理解、用户理解,以及最后的分发系统的每个环节。

最后,快手的创始人具有极强的技术基因。据公开资料显示,快手创始人兼CEO宿华是宅男工程师,先后在Google、百度等技术领先的互联网公司负责搜索和推荐算法、系统架构等后端技术研发;而快手的另一位创始人程一笑早期在惠普大连工作,2009年到2019年在人人网作iPhone客户端开发,还有“天通苑张小龙”的称号。

在今年的第五届世界互联网大会上,快手创始人宿华称,快手短视频播放量和评论点赞,都有基尼系数的约束性考核,避免生产者之间贫富差距过大,照顾长尾用户。“快手的平等,一定程度上打通了现实世界中的一座座孤岛,为用户提供了精神上和物质上的幸福感。”他说。

人工智能虽对快手无比重要,但促使它加快脚步的或许是今年上半年的内容争议。在当时,为走出争议,宿华展开了一场不亚于“断臂求生”的整改运动。

当时宿华在内部信中提到,算法的背后是人,算法的缺陷是价值观上的缺陷。并表示要与高校开展AI技术及人才合作,不断提升视频分析理解方面的算法技术能力,将其应用到视频管理策略中去,从而以正确的价值观指导算法。

如今看来,快手基于人工智能的改变已经落在了实处,并且还将人工智能当做自己商业化的一大优势。但在抖音、微视也相继布局人工智能之时,快手或许还要继续亮出自己的肌肉。

商业化提速,快手要拿“老铁经济”变现

事实上,在商业化方面,快手一直有所布局。

早在2019年底,便有消息称快手在试水广告业务。只是“小步试水”的行径,并未引发众人关注。不甚在意的快手,只用一句“商业化的前提是修通渠道,渠道一旦挖通甚至可以抢走挖井卖水商人的生意”便表明了自己的信心。

但外界的变化,并不允许快手继续打磨渠道。同为短视频平台的抖音,商业化效果已经显现。且随着快手规模的扩大,野蛮生长将成为过去式。无论是有偿鼓励用户上传更多高质量内容,还是企业自身发展,都意味着其商业化的渠道必须要立刻修好。

此外,在今年 10 月 24 日,宿华才对外释放出快手商业化提速的信号,便有消息称,快手正在谋求新一轮融资,并计划上市。尽管快手并未对此做出明确回应,但在这一节点,这样的消息或许并不是偶然。快手需要一个可持续发展的故事,来说服资本。

10月30日,快手在北京举行“Fe+新商业”发布会,正式发布营销平台。在这场发布会上,人工智能带来的精准分发、精准营销以及老铁关系成为快手的两大优势。前者为企业端带来足够的效果以及较为明确的购买人群,目前小米、哈啤、百雀羚等品牌商已向快手抛来了橄榄枝;后者则为电商变现奠定了基础。

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