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“做策略的人很多nbsp;,nbsp;做洞察的人很少“

你怎么理解“洞察”?

当下比注意力经济更为稀缺的是理解“消费者意图”。现今的产品和营销挑战,无论对积极建立品牌影响力的企业主,或是服务品牌的代理商,大家都面临如何持续为自己的品牌营销及产品设计赋予「意义」,进而产生互动并影响消费者的行为。

这个「意义」来自于消费者洞察的结果,而发现它的「洞察力」就是「赋予意义的能力」。

如何挖掘用户的真实需求?

「洞察力」就是还原行为深层脉络的能力,从了解自己出发,理解人的差异,用同理心观察,挖掘用户需求,设计体验,形成创意解决方案。洞察力是形成创造力的基础,只要你懂得探究现象背后的原因,就会从一般人不会多想的现象发现需求。

为此,ElitePlus邀请来自台湾,历任i2mago副总经理、安索帕中国客户总监,曾经为宝洁、强生、索尼、脉动等众多全球领先品牌带来用户洞察和创新因子的资深消费者洞察专家杨智谋先生。结合IDEO与斯坦福大学所倡导的“设计思维”理念与工作方法,和20年来服务全球领先品牌的实战经验,系统研发2天消费者洞察力工作坊。

杨智谋 | Eric Yang

加拿大皇家大学工商管理学硕士(MBA)

来自台湾的互联时代商业设计师

历任:i2mago副总经理

安索帕中国客户总监

盛世长城客户总监

沉浸大中华市场20多年,横跨快消、3C、汽车、奢侈品创意策略领域

具有丰富的品牌创意及用户洞察经验

为强生,宝马,美赞臣,宝洁,雀巢,索尼爱立信,玛氏,脉动等

全球领先品牌带来用户洞察和创新因子

我们相信透过2天的洞察力练习,你将更好地了解自己,从自己出发,用同理心洞察需求,重新找回身上的创意自信,透过设计找到更好的解决方案。而我们的商业、社会、生活与工作方式,也因此变得更加多元、可持续和美好。这也是ElitePlus致力于个人与组织创造力教育研发的内在动力。

做策划的人很多

做洞察的人很少

盲目追捧热点和满足客户,将越来越难产生价值的今天,“你不可能在不了解用户和目标的情况下,去策划和他相关的事情。我们(品牌主/乙方)不知道我们是谁,我们的消费者是谁,在想什么,这是自嗨的根本。因为不懂,所以乱做。”

对于营销及创意从业者而言,“洞察”两字可以说再熟悉不过,深知如果一开始的方向没设定在关键问题上,那后面再多的努力都无法看到期待的结果。但是在过往实际操作中,我们容易受到来自领导、客户及时间等现实压力,被迫放下应有的坚持。

但是随着社会多元化发展,需求也变得细分且多层次,使企业/品牌对消费行为洞察的要求越来越严格和能产生真正价值,这也使得我们原有的思考方式与工作方式越来越难满足当下与未来的创意需求,而原来依靠浅层的洞察能力服务各大品牌的乙方,终将会被淘汰或被迫转型。

我们需要用“洞察”,赢回用户的尊重。

我们打算怎么教?

教什么?

在洞察力工作坊我们强化直觉能力,在这里训练的不是操作的方法,而是思考的能力。

2天工作坊将透过真实的案例实践,帮助品牌广告、创意人建立面向对象的思考方式,透过五感理解差异,学习重新定义问题,激发创意,制定有效的创意策略,形成稳定的创意产出能力,不再盲目追捧热点,培养创造性解决问题能力。

DAY 1

认识洞察

上午:

思维模式的认识(BDI测试)

发现以及定义问题

下午:

五感观察力的练习

现象到脉络的洞察练习

DAY 2

学习洞察

上午:

设计思维的练习

下午:

从需求到解决方案的实战练习

费 用

2天项目研习费用:广告门用户优惠价 2419元(原价2499元)

注:工作坊为15人内小班制教学,ElitePlus创意研习营项目收取的费用只作为课程组织费用,费用包括:讲师费、场地费用、行政费、教材与资料等。费用不含:抵达上课城市之交通、餐费、住宿费等个人消费需由研习生自行安排。

适 合 人 群

洞察力,是每一个职场人的基础学科,无论你是热爱或期待加入创意产业的在校学生、品牌营销创意人、产品设计研发人员、HR、创业者及企业管理层。

你已经对洞察有一些了解,希望透过实际案例的练习,建立起对“消费者洞察”的正确认识和熟练程度,学习体会目标消费者在使用产品行为背后的心理因素,透过洞察消费者真正需求,形成稳定的创意产出和找到属于自己的创意策略,我们都欢迎你加入这2天的洞察力工作坊。

申 请 流 程

拍下广告门线上店铺支付全款2499元,客服会联系您填写相关信息申请报名,报名信息审核通过即报名成功。

原价2499元

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2天课程只需2419元

授 课 地 点

深圳市南山区沙河街道华侨城创意园金众工业小区201栋4楼名堂联合办公空间

注意事项

退款声明:由于研习营的特殊性,缴纳项目费后不支持退款,但可申请换人及延期参加,请谨慎购买。

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